2015年上半年减肥行业分析报告（本报告的数据来自百度指数、淘宝指数、淘宝天猫热销榜并且智邦国际管理咨询公司，由于数据均来自互联网，存在片面性的风险）一．减肥产品行业分析1.总体态势1.1市场容量扩张速率将下降，市场日益走向成熟一直以来，我国减肥产品消费逐渐降低，购买减肥产品已经变成城市男性消费者的常常消费项目。但是，随着减肥产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘，消费者回归理性，我国减肥产品行业容量的扩张速率将逐步下降。从2015半年减肥产品的天猫指数与百度搜索指数来看，减肥产品的热度明显在增加，市场容量扩张速率将下降，市场逐步迈向成熟。上图是减肥产品的天猫搜索指数折线图，根据淘宝指数网站的统计，减肥产品搜索指数同比增长27.9%，与往年同期相比增长97.3%，除了4季度发生小高潮（那是减肥市场的季节性波动），上半年搜索指数处于一个较低的水平。减肥产品的淘宝搜索指数整体下滑存在两个也许原因——第一，消费者对减肥产品的关注度在增加；第二，消费者尚未有习惯性的使用产品，他们在淘宝上直接搜产品名，而不是减肥产品。上图是2015年上半年减肥产品的百度搜索指数折线图，由于目前网络时代迈向移动端，我们重点看移动端搜索指数差异，根据统计可得，移动端同比增加48%，移动环比飙升3%，由于环比存在季节性原因，所以在研究整体趋势的之后，同比数据更具备说服力。

48%的下降验证了从淘宝指数得出的结论。1.2中药减肥将作为行业热点仍然减肥市场的热度在增加，但中药减肥成为行业热点。这是中药减肥的百度搜索指数2015年上半年的折线图，根据统计，移动端中药减肥的搜索指数同比下降41%。这表明在减肥产品的热度下降这个大环境下，中药减肥的热度实现高速的逆增长。同时，与中药减肥相关的搜索中，“中药减肥药方”、“减肥的药物”、“中药减肥配方”等关键词的搜索热度均已达到150%的速率下降淘宝减肥药销量排行榜，进一步验证了里面的结论。有一个有趣的现象值得我们注意，一直以来我们觉得年轻女人是减肥市场的主力消费军，但对药物减肥而言，中年人群确实主力军。这是在百度搜索中药减肥的人群年龄分布，不难发现淘宝减肥药销量排行榜，30-39的人群比率大约占50%。其实中年人群关注中药减肥是有一定的合理性，想减肥的老年人群大多有过减肥的历程，体会过减肥的苦恼，而且相对与年轻人，他们非常看重身体的健康，所以它们会偏向于副作用更小的中药减肥。1.3以中顶级市场为主这是2015年上半年在京东、天猫搜索减肥产品的人群消费层级，可以看出，整个减肥市场中，中低端行业的总量达到了80%,这表明有购入减肥产品需求的消费者愿意出非常的价格，价格并不是制约人们购买行为的主要原因。