价格战开打 新茶饮的尽头是9块9?品牌营销专家指出，当前的价格战仍处于初步阶段，主要集中在特定产品范围内⊙ ↓未来，随着新茶饮品牌市场布局的成熟，全面的价格战或将上演⊙ ↓然而，价格战并非长久之计，品牌需要在产品差异化、供应链管理等方面持续发力，才能在市场中立于不败之地>

　　近日，新茶饮市场再度成为公众关注的焦点，一场以“9.9元”为核心的价格战正全面展开⊙ ↓多家知名品牌如喜茶、古茗、蜜雪冰城等纷纷推出低价促销活动，引发了市场的热烈反响和消费者的广泛关注>

　　据记者了解，此次价格战并非偶然，而是新茶饮品牌在激烈的市场竞争中寻求突破的一种策略⊙ ↓随着消费者对价格敏感度的提升，高性价比产品逐渐成为市场主流⊙ ↓各大品牌通过限时优惠、补贴政策等手段，积极争取市场份额，尤其是向大众市场和下沉市场拓展>

　　古茗官方宣布进入“9.9元时代”，蜜雪冰城则通过大规模赠送免单券吸引顾客，而喜茶也在多家新店开业时推出9元喝喜茶的活动⊙ ↓这些优惠活动不仅让消费者享受到了前所未有的低价饮品，也进一步加剧了市场的竞争态势>

　　在所有的商战中，价格战是最为直接的手段之一⊙ ↓“价格上的争夺，是基于目前宏观消费下行趋势下的一种适应性调整⊙ ↓也是各企业在原料创新、健康创新等环节挖潜空间边际效益递减的背景下，所能采取的一种最直接、最本能的获客方式⊙ ↓”路胜贞说>

　　华安证券5月底发布的研报显示，过去三年，平价茶饮增速快于中价、高价的茶饮，茶饮品牌10元以下消费占比从7%提至30%，而20元以上占比从33%跌至4%>

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