Instagram 上一家名为 Ethos 的餐厅火了。这家餐厅在网页上的展示非常「高大上」：食物精美，用餐环境一流，还有名流大佬为你调酒。凭借这些展示，Ethos 得到了成千上万个网友的点赞和追捧，在 Instagram 上吸引了 7.2 万名粉丝，成为奥斯汀排名第一的餐厅。

这看起来很正常，直到被 a16z 投资人贾斯汀・摩尔指出：这家「餐厅」根本不存在，Ethos 在 instagram 上发布的食客自拍、留言、厨师介绍以及餐厅介绍全部由 AI 生成。

目前尚不知道这场闹剧的始作俑者，也就无法探究其背后动机到底是出于一场社会实验、恶搞，还是存有更多的经济、利益目的。但这件事依然给公众敲响了警钟：从 DeepFake 色情门、到明星 AI 换脸、雷军骂人事件，以及刚刚结束的美国大选期间层出不穷的 AI 生成假图片、假新闻……

生成式 AI 快速发展的当下，AI 造假正在以各种各样无法预料的形式占领社交媒体。相比于过去移花接木式的假新闻，AI 生成的内容更加真实，普通人更加难以分辨，同时造假成本和门槛却更低。而要维持社交平台的真实性，需要社交平台做更多的工作。

Ethos 是 instagram 上一家餐厅的账号。点开账号，里面的食物极具创意且十分诱人。芝士蛋糕上铺着流淌着新鲜蜂蜜的蜂巢，焦脆的洋葱圈外环印着滕瓦尔语撰写的「one ring to rule them all」，仿佛中土世界的至尊魔戒。还有各种奇妙造型的美食，比如把奶酪片和生菜扎成一袭抹胸裙，草莓做的糖果小屋，恐龙形态的「牛角包」。

账号里不仅有精致而富有巧思的食物，用餐环境也很神奇。根据介绍，餐厅提供「泡澡寿司」服务，食客竟然可以一边泡澡一边吃水上漂来的寿司，而厨师会和食客一起在泡在巨大的浴缸里，亲手制作每一件寿司。帖子下面还有对此的「真实」评论：「上周我们不得不缩短 omakase 时间，因为有人在寿司热水浴缸里弄脏了自己。管理人员很通情达理，还免费给我们送了一杯香槟。」