拼多多把 GMV 视为第一目标,考虑在部分品类尝试平台决定零售价的全托管模式

拼多多把 GMV 视为第一目标,考虑在部分品类尝试平台决定零售价的全托管模式

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8 月 1 日消息,晚点 LatePost 报道称,拼多多把 GMV(商品交易总额)放在第一优先级,此前淘宝与抖音电商同样作出类似决定。

此外,拼多多考虑将 Temu 的业务经验复用到国内业务,在部分品类上尝试全托管模式,即商家负责供货,平台决定零售价,更极致地实现低价。

据IT之家报道,拼多多此前被曝对“自动跟价”功能进行调整,最新协议允许平台对授权商家(同意开通“自动跟价”功能)所有商品进行改价,而此前只能修改活动商品的活动价格。

在广告产品上,拼多多此前使用“全站推广”与“标准推广”两种产品,2023 年末,拼多多测试新的广告产品“商品推广”,并于今年 7 月 29 日全面取代上述的两款广告产品。

一位拼多多人士说,相较过去两种广告产品,“商品推广”更注重将商品与消费者精准匹配,进一步提高转化率。

上述人士判断,虽然拼多多为追求 GMV ,愿意在部分品类适当增加免费流量的比例,但平台并不考虑直接降低商家推广成本,而是希望让商家付费推广的效率更高,以保证拼多多商业收入增长。

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